Die Bedürfnisse der Öffentlichkeit und Herausforderungen der Medien verändern sich im digitalen Zeitalter rasant. Die Folge: Die PR-Trends 2025 deuten heute schon auf innovative Content Marketing-Strategien von morgen hin: Crossmedialität, Seeding, Personalisierung, Authentizität und soziales Bewusstsein sind nur einige Kernpunkte einer modernen Kommunikation von Unternehmen, die ihre Botschaften über eine nachhaltige, transparente, faktenbasierte und werthaltige Markenpräsenz kommunizieren möchten.

Das heißt: 2025 ist geprägt von technologischen Fortschritten, einem verstärkten Fokus auf Werte und einer zunehmenden Notwendigkeit für Echtzeitkommunikation. Schlüsselbegriffe dazu sind Crossmediale PR und Seeding.

Crossmediale PR ist ein umfassender Kommunikationsansatz, bei dem verschiedene Medienkanäle und Plattformen nahtlos miteinander kombiniert werden, um eine Markenbotschaft oder Kampagne effektiv zu verbreiten. Dabei wird eine integrierte Strategie verfolgt, die sowohl traditionelle als auch digitale Medien nutzt, um die Reichweite und Wirkung zu maximieren.

Seeding kommt von säen, also zielgerichtet etwas zum Wachsen bringen. Heißt, Inhalte oder Botschaften gezielt platzieren, um deren Verbreitung in bestimmten Zielgruppen zu fördern. Das Ziel ist, Aufmerksamkeit zu erzeugen, Vertrauen aufzubauen und die gewünschte Botschaft durch Meinungsführer, Multiplikatoren oder Influencer weiterzutragen.

Und so funktioniert Seeding: Inhalte wie Pressemitteilungen, Videos, Artikel, Bilder oder andere Medien werden an strategisch relevante Personen oder Plattformen verteilt, die diese dann teilen oder darüber berichten. Dadurch wird die Reichweite organisch erhöht.

Hier sind die wichtigsten PR-Trends, die Unternehmen und Kommunikatoren in den kommenden Monaten auf dem Schirm haben sollten:

Künstliche Intelligenz und Automatisierung
KI bleibt ein Gamechanger in der PR-Branche. Tools wie Chatbots, KI-gestützte Texterstellung und Datenanalyse erleichtern die Arbeit von PR-Profis und ermöglichen eine höhere Effizienz. Dabei wird die Balance zwischen Automatisierung und menschlicher Kreativität entscheidend sein, um authentische und relevante Inhalte zu erstellen.

So gibt es bei der Erstellung von PR-Content viele Aspekte zu berücksichtigen, wie Zielgruppe, Tonalität, Stimme und Stil der Marke, Nachrichtenwert, Relevanz und Einzigartigkeit der Informationen. Während KI-Systeme in der Lage sind, Texte automatisch zu generieren, können sie aufgrund ihrer begrenzten Fähigkeit zur Empathie und Kreativität nicht unbedingt die feinen Nuancen berücksichtigen, die bei der Erstellung von PR-Content wichtig sind.

Menschen sind hingegen in der Lage, ihre Sprache an die Bedürfnisse und Erwartungen ihrer Zielgruppe anzupassen. Sie können auch komplexe Zusammenhänge verstehen und diese in einfachen und leicht verständlichen Worten erklären. Sie können auch eine klare Sprache verwenden, die den Leser in den Fokus stellt und auf seine Bedürfnisse und Interessen abzielt. PR-Profis können den Ton, die Stimme und die Persönlichkeit der Marke oder des Unternehmens einfangen und in den Text integrieren, um eine emotionale Verbindung zu den Rezipienten aufzubauen.

Personalisierung durch Daten
Die PR 2025 wird noch zielgerichteter und individueller. Dank fortschrittlicher Analysetools können PR-Teams Inhalte und Botschaften exakt auf Zielgruppen zuschneiden. Personalisierung ist nicht mehr nur ein „nice to have“, sondern ein Muss, um sich im Wettbewerb durchzusetzen.

Nachhaltigkeit als PR-Kernbotschaft
Nachhaltigkeit wird für Unternehmen immer wichtiger – und das nicht nur als Teil der Unternehmensstrategie, sondern auch als zentraler Bestandteil der PR-Arbeit. Die gesellschaftliche Unternehmensverantwortung bzw. Corporate Social Responsibility (CSR) rückt dabei immer mehr in den Vordergrund. Unternehmen, Organisationen und Regierungen erkennen zunehmend, die Bedeutung von nachhaltigem Handeln und wie sie dieses Engagement als einen zentralen Bestandteil der PR-Arbeit etablieren. Denn Transparenz, glaubwürdige Nachhaltigkeitsberichte und Engagement für soziale Verantwortung sind heutzutage unverzichtbar, um das Vertrauen der Öffentlichkeit zu gewinnen.

Visuelles Storytelling
In einer Welt, die zunehmend von visuellen Medien dominiert wird, spielt Storytelling in Form von Videos, Grafiken und interaktiven Formaten eine Schlüsselrolle. Denn Menschen möchten nicht mehr einfach nur mit Werbung bespielt werden. Sie möchten unterhalten, informiert, inspiriert und emotional berührt werden. Genau das macht Storytelling. Neben klassischen Printmedien werden Kurzvideos und Plattformen wie Instagram, TikTok oder LinkedIn noch wichtiger, um Geschichten authentisch und emotional zu vermitteln.

Hybride Events und digitale PR
Hybride Veranstaltungen, die physische und digitale Erlebnisse kombinieren, bleiben auch 2025 populär. PR-Strategien müssen sicherstellen, dass beide Formate nahtlos ineinandergreifen und maximale Reichweite sowie Interaktion ermöglichen.

Krisenkommunikation in Echtzeit
Mit der schnellen Verbreitung von Nachrichten in sozialen Medien ist eine proaktive Krisenkommunikation essenziell. PR-Profis müssen in der Lage sein, schnell und angemessen zu reagieren, um Reputationsschäden zu vermeiden.

Diversität und Inklusion
Authentische Kommunikation, die Diversität und Inklusion unterstreicht, wird weiterhin an Bedeutung gewinnen. Unternehmen, die diese Werte ehrlich leben und in ihrer PR-Arbeit betonen, schaffen Vertrauen und bauen langfristige Beziehungen auf.

Mikro-Influencer und Community-Building
Während große Influencer oft hohe Reichweiten bieten, setzen immer mehr Marken auf Mikro-Influencer, die eine engere Verbindung zu ihren Communities haben. Diese authentischen Partnerschaften fördern glaubwürdige und nachhaltige Beziehungen zu Zielgruppen.

Fazit:
Die strategische Kombination von etablierten Printmedien und den digitalen Touchpoints sind das Zukunftsmodell der interdisziplinären Unternehmenskommunikation – von der Content Creation bis hin zur Distribution.Nutzt die Stärken beider Welten, um eine umfassende, wirkungsvolle und insbesondere authentisch seriöse Präsenz zu schaffen. Unternehmen, die diese Trends aktiv aufgreifen und in ihre Strategien integrieren, werden sich besser positionieren und stärker mit ihren Zielgruppen in Resonanz treten. Es ist die perfekte Zeit, um innovativ, transparent und zielgerichtet zu kommunizieren.